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抖音开启区域互动全新玩法,打造本地化营销生态

2018-11-09 10:48 来源:鲁网 大字体 小字体 扫码带走
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当今,“本地化”已经成为营销关键词。短视频潮流下,城市营销快速迭代。凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交四大优势,短视频营销越来越被品牌主青睐。11月8日,爆款短视频App抖音在杭州举办了“域”见美好为主题的“抖音区域营销发布会”,和本地化的品牌主共同探讨短视频潮流之下,本地化品牌的营销之道以及抖音区域互动赛的新玩法。

  当今,“本地化”已经成为营销关键词。短视频潮流下,城市营销快速迭代。凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交四大优势,短视频营销越来越被品牌主青睐。11月8日,爆款短视频App抖音在杭州举办了“域”见美好为主题的“抖音区域营销发布会”,和本地化的品牌主共同探讨短视频潮流之下,本地化品牌的营销之道以及抖音区域互动赛的新玩法。 

  字节跳动营销中心总经理陈都烨、今日头条全国直营中心分公司总经理涂晴分享了短视频营销对品牌的影响力,以及面对新机遇品牌主应该如何应对。此外,字节跳动算数中心总监赵蕾从数据角度解析了抖音网红城市的炼成记。 

    

  抖音引领营销方式全面进化 

  打造“移动综合体”营销新阵地 

  凭借着多元化的内容、丰富的场景以及高度活跃的用户,抖音从众多短视频产品中脱颖而出,成为各大品牌新宠。作为爆款孵化器,抖音正在引领着品牌营销方式在内容、传播方式和平台功能上的全面进化 。陈都烨在演讲中谈到,首先在内容形式上,通过全新精准话题营销模式,强化品牌与粉丝互动链接,从静止到流动,多维度、立体化的聚集网友关注度。同时在传播方式上,抖音通过优质内容协同粉丝互动加磅传播,根据粉丝播放完成度、点赞、评论、分享等时间和空间维度的数据决策传播路径。 

    

  字节跳动营销中心总经理陈都烨 

  另外,抖音作为平台,营销场景也在不断地革新,如内容消费场景、主动探索场景、深入互动场景,以实现平台多元功能集成。陈都烨表示,抖音已经成为智能时代集合内容共创、信息曝光、线索收集、店面引流、用户互动、消费转化的“移动综合体”的营销新阵地。当今,“本地化”已经成为营销关键词。但当地品牌在营销过程中依然面临着“地域跨度大,文化差异大,品牌区隔大”的痛点,抖音凭借着人工智能以及精准定向技术,实现流量以及内容的精准定向,为品牌主提供有些的解决方案。 

  抖音开启区域互动全新玩法 

  营销资源全链路打通 

  抖音作为爆款孵化器,打造了多款现象级的产品,而本地化营销成为品牌发展新机遇。结合本地品牌的痛点,抖音推出区域挑战赛,开启区域互动全新玩法。涂晴从内容生产、营销转化和品牌沉淀三个维度介绍了抖音如何助力品牌实现营销资源全链路打通,以及抖音区域互动赛如何打造本地化的营销生态。 

    

  今日头条商业化全国直营分公司总经理 涂晴 

  在内容生产上,抖音推出了星图平台,聚合海量高价值、优质的明星、达人、MCN机构,一方面实现高效管理交易过程,同时保证持续输出与品牌相契合的内容,为品牌主提供一站式内容解决方案,构建起优质原生的内容生态。 

  在营销转化上,抖音不断的探索营销漏斗的深层转化,力求让品牌信息在触达消费者的同时,刺激转化,甚至实现直接购买。涂晴介绍了抖音的POI、DOU+、购物车以及卡券四大转化利器,为品牌主最大限度的缩短营销转化路径提供了新思路。Dou+是针对企业账号实施内容营销的加热利器,为企业带来更原生、更互动、更精准的服务。拥有延展属性的POI、购物车功能模块全面拓展转化途径,让信息触达与营销转化更高效。POI( point of interste),能实现线上线下打通。而购物车能直接实现购买,成为消费转化的第一入口,真正做到边看边买。卡券则能通过刺激消费者,加速提升交易额和品牌建设。 

  另外,在品牌粉丝沉淀上,抖音企业蓝V成为了品牌与用户深度沟通的新型阵地 

  而抖音区域互动赛通过人工智能算法,在精准传递品牌信息的同时,把内容和地域文化高度的匹配,实现线上线下场景的全面打通,从而连接有效的连接起用户、内容和场景,打造本地化的营销生态。 

  抖音成为城市形象传播主阵地 

  大小城市都能打造独有名片 

  在会上,字节跳动算数中心总监赵蕾分享了抖音城市大数据报告。根据报告显示,重庆、西安、成都西部三城在短视频平台上备受欢迎,上海、杭州、南京成为华东地区最热门城市。 

    

  字节跳动算数中心负责人 赵蕾 

  通过抖音,回民街、民乐园、洪崖洞、西溪银泰城等商超地区成为网友新的打卡地标。除了这些大城市的传播,很多小城市,如马鞍山、茂名、衢州等借助抖音在全国范围内传播。根据抖音播放量TOP100的城市形象视频创作者分布显示,市民成为城市形象传播的主力军。另外,短视频的城市营销离不开BEST法则,主要是BGM、eating、scenery、technology。以记录美好生活为主旨的抖音,俨然已经成为城市新名片打造的主要营销阵地,同时这样印证了抖音在区域城市的强大影响力。 

  从统一到差异,抖音持续地探索着本地化传播,希望通过服务本地化、流量本地化、内容本地化以及场景本地化,实现由海投式大曝光到多维度精准触达,深度挖掘区域营销价值,致力于为本地品牌提供一套本地化的解决方案。 


责任编辑:王娟
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